L’histoire de Red Bull
Née d’une inspiration venue d’Asie, Red Bull est devenue une marque mondiale. Son succès repose autant sur sa boisson énergisante que sur une identité forte liée au sport, à la performance et aux événements spectaculaires.
Origine en Thaïlande
Dans les années 1980, l’Autrichien Dietrich Mateschitz découvre en Thaïlande une boisson appelée Krating Daeng, créée par Chaleo Yoovidhya.
Adaptation pour l’Occident
Les deux entrepreneurs adaptent ensuite la recette, le design et le positionnement pour créer une version pensée pour le marché européen.
Lancement officiel en 1987
La marque est lancée en Autriche en 1987 avec un univers visuel marquant et le slogan célèbre : « Red Bull donne des ailes ».
Une marque devenue phénomène mondial
Red Bull dépasse vite le simple produit : elle investit les sports extrêmes, la musique, les médias et le sponsoring pour devenir une icône internationale.